l.a. Eyeworks, la esencia de Los Ángeles
5 mar 2013 por Pau
La marca creada por Gai Gherardi y Barbara McReynolds lleva más de treinta años alumbrando los neones de Hollywood gracias a la colaboración de sus estrellas. Los Ángeles no sería lo mismo sin la marca de gafas que hoy presentamos. Además de tener una tienda peculiar donde sus escaparates se llenan cada día con sabiduría propia ahora presentan su libro ‘Framed’, obra del fotógrafo reconocido y también angelino Greg Norman. La colaboración entre las dos féminas fundadoras de la marca y el reputado retratista se ha plasmado en un libro donde las imágenes hablan por si solas. Su perenne premisa “Un rostro es como una obra de arte, se merece un gran marco” se hace realidad en un libro-catálogo donde aparecen las principales estrellas que han colaborado con la marca de gafas. Muchas celebrities han usado sus modelos, empezando por Andy Warhol, amigo de siempre y colaborador, pasando por la actriz Jodie Foster, Elton John que las llevó incluso en la última gala de los Oscars, el otrora James Bond Pierce Brosnan, Sharon Stone, Britney Spears e incluso nuestro director favorito Pedro Almodóvar.
Gai Gherardi, interlocutora principal de la marca
El origen de l.a. Eyeworks nos sitúa en 1979 cuando dos amigas del instituto que se iniciaron en el mundo óptico con la ayuda de la cantante Belinda Carlisle. Primero trabajaron en Nueva York como jefa y aprendiz para luego aterrizar en la extravagante meca del cine. Cuando residían en la ciudad de los rascacielos, mucho antes de fundar su propia marca, se dieron cuenta que la creación de gafas era similar a pagar por un servicio a la comunidad. Era algo íntimo y especial para ellas. La primera vez que probaron unas monturas a alguien vislumbraron la magia de la interacción ‘Aquí estoy yo y aquí estás tu‘. Confiesan que fue algo profundo e increíble. ‘Ese fue el exacto diálogo que tanto tiempo habíamos buscado entre nosotras dos y el resto de la gente‘. Utilizando las palabras de la señora Gherardi ‘existen numerosas vulnerabilidades cuando tu vista se encuentra en una posición comprometida, hablo justamente de ese instante inefable y mágico cuando te miras al espejo‘.
Tras leer todo este alegato qué más puedes decir. Existen millones de ríos de tinta escritos sobre el impacto de la marca en todo el mundo pero siempre a los curiosos nos queda una pregunta por hacer: ¿Cómo se convirtieron en “l.a.Eyeworks”? ¿De dónde sacaron el nombre? Nos contesta nuevamente su fundadora: ‘Poner nombre es una cosa muy importante para Barbara y también para mi. Cada modelo tiene el suyo propio porque formamos una familia y con ese gesto vivimos todos en armonía. No queríamos llamarnos simplemente Los Ángeles pero queríamos que el sentimiento de pertenecer a este lugar no quedara en segundo plano. Amamos LA y esta ciudad es guay. Súmale que fuimos de los primeros en USA en utilizar la coletilla Eyeworks en una marca de gafas y, con todo esto, ya tienes el resultado deseado’. Según declaraciones de la propia Gai ‘para nosotros es un honor poder hacer algo, tener la oportunidad de diseñar unas gafas que permitan que la vida pase ante tus lentes. Cada modelo surge de un propósito concreto‘.
Han pasado más de treinta años y el tándem de féminas que bautizó l.a. Eyeworks sigue dando mucho de que hablar.
LA Eyeworks – Hanging with Harris from Small Screen on Vimeo.
