Die Anfänge von Hawkers: Diese Marke aus Spanien hat es mit Prominenten und dem Online-Verkauf anders gemacht.

Hausierer ist eine spanische Marke, die den Verkauf von Sonnenbrillen revolutioniert hat. Sie schafften es, indem sie anders dachten und eine digitale Strategie verfolgten, die ihresgleichen suchte. Durch den Verkauf über E-Commerce und die Nutzung von Social Media Marketing mit Hilfe von Influencern hat sich die Marke durchgesetzt. So erlangte Hausierer Sonnenbrillen von Elche aus weltweite Bekanntheit.

Erstens: Hausierer, wie diese Marke mit Sonnenbrillen etwas anderes machte

In der schwierigen Welt des E-Commerce und der Mode sind nicht viele E-Commerce-Marken so schnell gewachsen und haben so viele Dinge verändert wie Hausierer. Seit ihrem Start in Spanien hat diese spanische Marke nicht nur eine neue Idee für Sonnenbrillen entwickelt, sondern auch die Art und Weise verändert, wie Social Media Marketing und digitale Strategien für Unternehmen umgesetzt werden. Die Reise von Hausierer ist eine motivierende Geschichte, die zeigt, dass Schnelligkeit, neue Ideen und viel Wissen über Online-Werbung ein kleines Unternehmen weltweit zu großem Erfolg führen können. Sehen wir uns an, wie sie aufgestiegen sind, angefangen bei den Gedanken der Hausierer-Gründer bis hin zu ihrem Einsatz von Influencern und wie sehr sie ihren Sektor verändert haben. Zur Erinnerung: Hausierer, eine große spanische Marke, stammt aus Elche, Alicante in Spanien.

Wie alles begann: Von Kothbiro zu Hausierer und seinen Gründern Hausierer, spanische Unternehmer mit Visionen

Die Geschichte von Hausierer ist die Geschichte junger spanischer Unternehmer, die bahnbrechende Ideen und digitales Know-how hatten. Sie wollten traditionelle Modelle mit disruptiven Geschäftsmodellen verändern. Das heutige Unternehmen Hausierer begann 2013, allerdings nicht direkt mit Sonnenbrillen. Zuvor gab es einen Plan namens Kothbiro, einen E-Commerce-Shop. Die Gründer von Hausierer, David Moreno, Iñaki Soriano, Pablo Sánchez und Alejandro Betancourt (der später als wichtiger Investor und Vordenker hinzukam ), erkannten, dass sie das Gleiche tun könnten wie bestimmte E-Commerce-Marken in Amerika, die billige Brillen verkauften und damit erfolgreich waren. Sie wollten in Spanien und Europa dasselbe tun, aber das Internet und die Online-Werbung stärker nutzen. Die Marke Hausierer wurde in Elche, Alicante, Spanien, geboren. Sie nutzten das, was sie bereits über Schuhe und Textilien wussten, um gute Orte zum Einkaufen zu finden. Dieses mutige und anpassungsfähige spanische Start-up war am Anfang sehr wichtig.

Ihre große Idee: Was die Hausierer-Gründerdachten

Die Hausierer-Gründer dachten nicht nur an den Verkauf von Sonnenbrillen. Sie sahen, dass die großen traditionellen Unternehmen den Markt kontrollierten, die Preise zu hoch ansetzten und wie üblich verkauften. Also fanden sie eine Lösung: Sie boten den Leuten ein Produkt an, das sie mochten, das von guter Qualität und günstig war. Sie verkauften es direkt über den elektronischen Handel. Durch diese Arbeitsweise gab es keine Zwischenhändler, so dass sie weniger ausgaben und sich sehr schnell an die aktuelle Mode anpassen konnten. Dies ist ein klares Beispiel für disruptive Geschäftsmodelle. Sie wussten viel über digitales Marketing, insbesondere über Social Media Marketing und Online-Werbung, und das half ihnen, eine Hausierer-Marke von Grund auf zu schaffen. Sie wussten, wie sie die aktuellen Trends im Internet nutzen und ihre Kunden direkt ansprechen konnten. Das Hausierer-Prinzip lehrt uns, dass eine einfache Idee, wenn man sie mit einer guten digitalen Strategie richtig umsetzt, ein ganzes Unternehmen verändern kann.

Hausierer änderte den Verkauf von Sonnenbrillen

Hausierer hat nicht nur Brillen verkauft, sondern das Sonnenbrillengeschäft komplett revolutioniert. Ihre Strategie war der Direktvertrieb an den Verbraucher (DTC). Sie arbeiteten nicht mit Distributoren, Großhändlern oder Geschäften zusammen. So konnten sie Hausierer-Sonnenbrillen viel billiger anbieten als andere Marken. Und sie machten einen guten Gewinn, mit dem sie Geld in Online-Werbung steckten und größer wurden. Ihr Online-Shop war sehr schnell, was entscheidend war. Sie brachten neue Kollektionen und Modelle in nur wenigen Wochen heraus. Gerade dann, wenn sich die Mode änderte oder die Leute etwas anderes wollten. Herkömmliche E-Commerce-Marken konnten dies nicht tun. Sie brauchten zu lange für die Herstellung und Lieferung. Diese unkomplizierte Art des Verkaufs, die gut funktionierte, hilft uns zu verstehen, warum Hausierer so erfolgreich war. Sie wollten ein schnelles Geschäft machen, viel verkaufen und nahe bei ihren Kunden sein. Sie sind ein großartiges Beispiel für die disruptiven Geschäftsmodelle von heute.

Das digitale Geheimnis von Hausierer: Ihr Online-Shop konnte alles

Online-Werbung und eine solide digitale Strategie waren von Anfang an die Eckpfeiler von Hausierer. Ihre E-Commerce-Plattform, die intuitiv und verkaufsfördernd gestaltet war, wurde durch intelligente Investitionen in Social-Media-Marketing, insbesondere Facebook, ergänzt. Sie wussten, wie sie Facebook meisterhaft nutzen konnten, um mit personalisierten Botschaften ganz bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Man wartete nicht auf die Viralität, sondern provozierte sie aktiv durch Wettbewerbe, Blitzangebote und authentische Kommunikation. Eine wirksame Online-Werbekampagne erzielte eine massive digitale Wirkung und machte jeden Kunden zu einem potenziellen Botschafter für die E-Commerce-Marken. Ein robuster Online-Shop und eine gut umgesetzte Social-Media-Strategie waren entscheidend für den schnellen Aufstieg.

Wie Hausierer Influencer Marketing für sich nutzte und die Werbung veränderte

Wenn Hausierer eine unauslöschliche Spur hinterlassen hat, dann im Bereich des Influencer Marketings. Die Marke übernahm diese Methode nicht nur, sondern definierte sie neu. Das spanische Start-up-Unternehmen setzte sich als globaler Maßstab dafür, wie Social Media Marketing mit begrenzten Anfangsinvestitionen eine starke Marke aufbauen kann. Während andere E-Commerce-Marken diese Plattformen gerade erst erkundeten, nutzte Hausierer bereits ein riesiges Netzwerk von Influencern. Sie suchten nach Influencern in einer Vielzahl von Nischen, von Mikro-Influencern mit sehr loyalem Publikum bis hin zu großen Berühmtheiten, und schlossen strategische Partnerschaften. Dies verschaffte ihnen eine enorme Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit, mit der herkömmliche Online-Werbung nicht mithalten konnte. Hausierer hat bewiesen, dass Influencer Marketing ein zentraler Bestandteil ihres disruptiven Geschäftsmodells und ein äußerst effektives und messbares Werbeinstrument ist.

Von der Schaltung von Anzeigen auf Facebook zur Zusammenarbeit mit weniger bekannten Personen

Zunächst sorgte bezahlte Online-Werbung auf Facebook für exponentielles Wachstum. Dann offenbarten Mikro-Influencer ihr enormes Potenzial. Anstatt ausschließlich auf Prominente zu setzen, entschied sich Hausierer für Personen mit weniger Followern, aber einer sehr loyalen Community. Sie versorgten sie mit kostenlosen Hausierer-Sonnenbrillen oder exklusiven Rabatten für ihre Follower, was zu einem durchschlagenden Erfolg führte. Diese frühen Kampagnen funktionierten aufgrund der Authentizität und der starken Verbindung, die die Influencer mit ihrem Publikum hatten. Dies führte zu Vertrauen und damit zu Umsätzen und Verkäufen. Es handelte sich um eine hochgradig skalierbare Strategie, die es ihnen ermöglichte, mehrere Märkte zu durchdringen und schnell und organisch eine Kundenbindung aufzubauen, was ihr disruptives Geschäftsmodell weiter stärkte.

Der Lärm, den Berühmtheiten und Sportler für Hausierer machten

Als die Marke wuchs, verfeinerte Hausierer seine Influencer-Strategie und holte weitere bekannte Persönlichkeiten ins Boot. Prominente wie Andrés Iniesta, Paula Echevarría und Felipe Massa (F1-Fahrer) wurden zu Botschaftern. Auf diese Weise erlangten die Hausierer-Sonnenbrillen eine beträchtliche globale Sichtbarkeit. Dies trug dazu bei, die Marke als erfolgreiches Phänomen zu positionieren, das mit einem aufstrebenden und eleganten Lebensstil assoziiert wird, ohne dabei auf seine erschwinglichen Preise zu verzichten. Der Schlüssel lag in der Konsistenz der Kampagnen und des Images, indem diese Persönlichkeiten authentisch in die Erzählung der Marke integriert wurden. Wenn man diese Persönlichkeiten mit ihren Brillen sieht, als würden sie Saint Laurent Sunglasses tragen, vermittelt das Vertrauen in ihre Qualität. Millionen von Menschen spürten diese Wirkung.

Highlights, wie Hausierer sehr schnell groß wurde

Das schwindelerregende Wachstum von Hausierer ist einer der bemerkenswertesten Meilensteine in der Geschichte des Unternehmens. In nur wenigen Jahren gelang es den Gründern von Hausierer, ein bescheidenes spanisches Unternehmen in ein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen zu verwandeln. Wie schaffte es Hausierer, so schnell zu expandieren? Der Erfolg beruht auf der meisterhaften Anwendung innovativer und disruptiver Strategien.

Auf diese Weise waren sie erfolgreich und wuchsen schnell:

• Direct-to-Customer (DTC): Es gab keine Zwischenhändler. Dieses bahnbrechende Geschäftsmodell ermöglichte es Online-Marken wie Hausierer, das Einkaufserlebnis zu kontrollieren und sehr wettbewerbsfähige Preise zu erzielen.
• Starke digitale Werbung: Sie investierten stark in Online-Werbung auf Websites wie Facebook und Instagram. Sie entwickelten eine sehr gute digitale Strategie, um die richtigen Leute zu erreichen und sie zu überzeugen. Das war der Schlüssel zu ihrem Social Media Marketing.
• Influencer-Marketing: Sie waren die Ersten. Sie begannen mit nicht so bekannten Personen und dann mit Prominenten. Auf diese Weise machten sie die Marke glaubwürdig und viele Menschen wurden auf sie aufmerksam.
• Agiles Produkt: Sie passten sich schnell der Mode an. Sie brachten oft neue Kollektionen und limitierte Auflagen auf den Markt, so dass das Interesse der Menschen nicht erlahmte.
• Junge und frische Marke: Sie sprachen ohne Formalismen, mit einem Stil, den man mochte. Sie kamen bei den Millennials und der Generation Z gut an.
• Gute Qualität, guter Preis: Hausierer-Sonnenbrillen hatten ein modernes Design und akzeptable Qualität zu einem Preis, den sich jeder leisten konnte. Deshalb kauften so viele Menschen sie.
• Globale Expansion: Er war in der Lage, sein Geschäftsmodell in andere Länder zu bringen, und es funktionierte gut, weil seine digitale Strategie expandierte.

Wenn Sie sehen wollen, wie Hausierer es verändert hat, sehen Sie sich an, wie sie die Dinge im Vergleich zu früher gemacht haben:

Funktion	Brillen (altes Modell)	Hausierer Modell (DTC)
Produktpfad	Fabrik > Großhändler > Geschäft > Kunde	Fabrik > Kunde (Webshop)
Preise	Hohe Gewinnspanne bei jedem Schritt, hoher Endpreis.	Angemessener Gewinn, gute Preise für den Wettbewerb.
Werbung	Viel Werbung im Fernsehen, in Zeitschriften.	Viel Werbung in Netzwerken, mit Influencern.
Produktgeschwindigkeit	Viel Zeit für Design und Produktion.	Wenig Zeit, sie passen sich schnell an Moden an.
Umgang mit dem Kunden	Nicht direkt, durch physische Geschäfte.	Direkt, sie wissen, was die Leute gerade denken, Online-Community.

Herausforderungen und wie sie sich verändert haben: Es war nicht mehr nur der Boom am Anfang.

Wie für schnell wachsende Unternehmen üblich, sah sich auch Hausierer mit eigenen Herausforderungen konfrontiert. Die rasche Expansion erforderte, auf einem wettbewerbsintensiven Markt relevant zu bleiben, was zu einer ständigen Weiterentwicklung führte. Dieses bekannte spanische Start-up-Unternehmen, das ursprünglich für seine Hausierer-Sonnenbrillen bekannt war, wollte sich nicht auf eine einzige Marke beschränken. Das Unternehmen beschloss, sein Angebot zu diversifizieren und gründete neue E-Commerce-Marken wie Northweek (Sonnenbrillen und Accessoires), Wolfnoir (High-End-Optionen) und Miss Hamptons (Bademode und Accessoires). Auf diese Weise bildeten sie eine starke Unternehmensgruppe. Sie entschieden sich auch für die Eröffnung physischer Geschäfte, um mehrere Berührungspunkte für ein Omnichannel-Erlebnis zu bieten. Sie wollten den Kunden eine Vielzahl von Einkaufsmöglichkeiten bieten, indem sie ihre digitale Strategie mit ihrer physischen Präsenz verknüpften. So konnten sie neue Kunden ansprechen und ein ganzheitliches Markenerlebnis bieten. Die Entwicklung von Hausierer, vom anfänglichen Erfolg bis zu den aktuellen Veränderungen, zeigt die Anpassungsfähigkeit und die Zukunftsvision des Unternehmens. Sie sind stets bestrebt, ihre Marktpräsenz zu festigen und auszubauen, so wie auch bekannte Marken wie Gafas De Sol Persol ihre Produkte erneuern.

Stärker und mit neuen Wegen: Die Marke wächst und was sie hinterlässt

Hausierer wuchs weiter, als große Investoren eintraten, wie die Gruppe Saldum Ventures aus Venezuela unter der Leitung von Alejandro Betancourt. Er war schließlich der Haupteigentümer und leitete das Unternehmen. Die ursprüngliche Idee der Hausierer-Gründer war zusammen mit dem Geld und der Managementerfahrung sehr wichtig für das Unternehmen, um sich zu professionalisieren und weltweit zu wachsen. Dies half ihnen, ihre Arbeitsweise zu verbessern und zu expandieren. Der elektronische Handel blieb sehr wichtig, aber sie bauten auch eine stärkere Organisation auf und verkauften verschiedene Arten von Produkten auf intelligente Art und Weise, wobei sie ein klares disruptives Geschäftsmodell an den Tag legten. Hausierer war nicht mehr nur ein Start-up, sondern wurde zu einer Gruppe von Unternehmen, die bereits existierten. Das lehrt uns, dass der frühe Erfolg anhalten und weiter wachsen kann, wenn man weiß, wonach man sucht.

"Hausierer verkaufte nicht nur Sonnenbrillen, sondern eine Haltung, eine Art, Mode und Konsum im digitalen Zeitalter zu verstehen. Sie waren Meister darin, die Psychologie des Online-Konsumenten zu verstehen und sich die Macht des sozialen Einflusses zunutze zu machen." - Ein Experte für digitales Marketing über die Auswirkungen von Hausierer.

Was Hausierer uns lehrt: Ein Fahrplan und Lektionen für die Zukunft des Online-Einzelhandels

Die Geschichte von Hausierer und seiner Sonnenbrille zeigt die Stärke des spanischen Unternehmertums und seine Fähigkeit, sich anzupassen. Sie ist ein grundlegender Leitfaden für den digitalen Erfolg. Die Gründer von Hausierer haben bewiesen, dass es mit einer soliden digitalen Strategie, effektiver Online-Werbung und disruptiven Geschäftsmodellen sowie intelligentem Social Media Marketing und Influencern möglich ist, aus dem Nichts eine globale Marke aufzubauen. Hausierer wurde zu einem Maßstab dafür, wie Unternehmen innovativ und erfolgreich sein können. Es ist ein wichtiges Beispiel für E-Commerce-Marken, die ein junges Publikum ansprechen wollen. Seine unternehmerische Reise bietet wertvolle Ratschläge: Agilität, Segmentierung, Experimentieren und - ganz entscheidend - die Bildung einer Markengemeinschaft. Er ist eine ständige Inspiration für das Unternehmertum in Spanien und auf der ganzen Welt.