Vuarnet e vidro mineral, eis o seu segredo

Ter uma boa aparência é atualmente uma questão de estilo.

O mercado dos óculos está cheio de acetatos e logótipos que desaparecem rapidamente. A Vuarnet lançou uma coleção de luxo que é diferente e exclusiva. Como o conseguem? Têm duas bases muito fortes: a ótica é o seu ponto forte desde o início e têm também muita história graças ao cinema icónico.

Esqueça a ideia de os considerar como um acessório. Trata-se de um equipamento de alta qualidade.

A marca francesa tem uma identidade muito particular: só trabalha com vidro mineral. Trata-se de um material que a ciência apoia e que faz com que os seus óculos valham muito mais do que os dos seus concorrentes, que utilizam polímeros nas suas colecções de óculos de sol . Esta superioridade técnica não é apenas uma moda, ela justifica o preço que pagamos por estes óculos Vuarnet, porque o material é o que importa.

A Vuarnet consegue uma mistura única: os seus óculos têm um design elegante, como os usados por Alain Delon no cinema francês. Mas também se adaptam a locais difíceis; a lente Skilynx funciona muito bem nas montanhas glaciares, por exemplo. A marca sabe como misturar desempenho com estilo, fá-lo de forma perfeita e parece natural.

O início de tudo: ciência, desporto e história.

A história da Vuarnet está intimamente ligada ao bom funcionamento dos seus produtos para os desportistas. Isto deve-se a uma colaboração muito importante que a marca estabeleceu desde o início e que lhe permitiu adquirir a sua identidade.

O início de tudo: Jean Vuarnet e Roger Pouilloux

A marca nasce do encontro de dois mundos muito claros: a precisão ótica e o desempenho desportivo. Roger Pouilloux era ótico e Jean Vuarnet era campeão olímpico de esqui.

Esta história de origem dá à marca uma credibilidade imediata, combinando um design ótico sério com as necessidades de um atleta de alto rendimento. Passados mais de cinquenta anos, a marca não é vista como uma moda passageira. São conhecidos como equipamento funcional básico usado por atletas de topo, pelo que o preço é elevado, mas tem uma justificação natural. As suas origens alpinas significam que mesmo os óculos mais elegantes mantêm uma verdadeira robustez e autenticidade funcional, algo que muitas marcas de moda que apenas fingem ser desportivas não têm.

Preocupação com o material: puro artesanato francês

A Vuarnet está muito empenhada no vidro mineral (vidro ótico) e no artesanato tradicional francês. É o principal fator que os distingue da concorrência. Artesãos qualificados fabricam as lentes com grande cuidado na própria fábrica da marca em França.

Um ponto-chave mostra a autenticidade e o valor da sua herança: as técnicas de fabrico permaneceram as mesmas desde o início da marca. A tradição é muito apreciada, o que coloca a produção acima da produção em massa que se verifica neste sector. Além disso, estes vidros minerais são fabricados com materiais 100% naturais e podem ser reciclados.

Esta escolha de material tem uma vantagem clara: oferece uma garantia de durabilidade superior e resiste muito bem aos riscos. Trata-se de uma grande vantagem mecânica em relação às lentes orgânicas. O cliente obtém um produto em que o foco está no vidro, baseado na pureza do trabalho artesanal que dura para sempre. Isto atrai as pessoas que valorizam o luxo tradicional. A funcionalidade dos filtros e dos revestimentos é muito inovadora e moderna. Esta ideia de combinar o património com aplicações modernas é muito importante.

Como são bons: O vidro mineral e a saúde

Os vidros Vuarnet têm uma superioridade técnica muito clara. Isto deve-se ao facto de estarem empenhados na ciência, e não apenas na filtragem dos raios UV e ponto final.

A barreira invisível: controlar os raios infravermelhos (IR)

Todos os bons óculos devem filtrar 100% da luz UV; esta é a norma de base para os óculos de sol caros. O que realmente distingue a Vuarnet é a forma como lida com os raios infravermelhos, ou IR.

As lentes Vuarnet são as únicas lentes no mundo concebidas para absorver até 94% dos raios infravermelhos (IR). Isto muda tudo, porque já não é apenas um produto de moda; é agora uma ferramenta para prevenir problemas de saúde ocular. Qual é o objetivo do bloqueio dos IR? Protege os olhos do calor e da secura que o acompanha. Ninguém mais pode prometer tirar o calor dos seus olhos, pelo que este é um ponto de venda muito bom e defensável.

Lynx Optical Systems™: Melhor visão e desempenho

O sistema Lynx™ da Vuarnet é a aplicação de engenharia mais sofisticada que é colocada num vidro mineral. Trata-se de uma gama de filtros e revestimentos patenteados concebidos para o servir em qualquer ambiente exigente.

Lynx™ e Bisfuming: Começaram com isto

Lynx™ tecnologia é a invenção mais importante. Utilizam um revestimento espelhado de prata que é bisfumado, e colocam-no apenas estrategicamente na parte superior e inferior do vidro; não atravessa toda a lente. A camada superior protege-o do sol direto e a camada inferior protege-o dos reflexos do chão ou da neve. É muito útil nas montanhas.

A Vuarnet é pioneira na ótica porque lançou o Lynx™ antes de qualquer outro fabricante do filtro polarizador normal. Este historial contribui para o seu estatuto premium e indica-nos que a sua forma de tratar os reflexos é única e que detém essa propriedade intelectual.

Skilynx™: Lente famosa para uma melhor visualização do contraste

Skilynx™ é a lente lendária, concebida apenas para as montanhas e para o esqui. Esta tecnologia melhora consideravelmente a forma como se vêem as distâncias, o relevo e a profundidade. É óptima para aumentar o contraste quando não se consegue ver bem, por exemplo, em condições de nevoeiro ou nublado. É uma ferramenta de precisão para o ambiente alpino.

A lente Skilynx vai além da filtragem passiva; proporciona uma melhoria visual muito ativa. Isto é ótimo. Um cliente em Los Angeles disse que, com estas lentes, o que era apenas uma névoa amorfa torna-se agora uma área bem delimitada de poluição ou humidade. Faz-nos ver o mundo melhor, mais analítico. É como se tivéssemos mais consciência sensorial, isso é luxo.

O que fazem as lentes minerais Vuarnet (Lynx System™)

Capital cultural: passar do estilo técnico para o estilo cinematográfico

Deixámos de ser apenas bons na objetiva para sermos importantes na cultura. Isto aconteceu com aparições estratégicas em filmes icónicos. O cinema é o veículo que transforma a qualidade técnica dos óculos de sol em algo que as pessoas querem comprar, numa aspiração.

Luxo e segredo, James Bond dá-lhe o polegar para cima

James Bond é o agente secreto mais fiel e tem muito estilo. A marca obtém uma validação que é poderosa e muito atual. Daniel Craig escolhe sempre estes óculos e usa-os muitas vezes. Isto prova que a Vuarnet é a verdadeira escolha da elite, embora também seja usada por pessoas normais.

Craig utilizou o modelo Glacier em Spectre (2015). São óculos muito tácticos, concebidos para as montanhas. Isto foi propositado porque mistura uma função técnica extrema (têm protecções laterais em pele e hastes de cabo) com uma moda mais cara.

Bond escolheu o Legend 06 para No Time to Die (2021), um modelo intemporal que é icónico. Alternando entre os modelos, o Glacier técnico e o Legend 06 clássico, percebe-se que foi concebido para um plano. Se usar o técnico, ensina-lhe que tem um bom desempenho quando há problemas. Se usarmos o clássico, diz-nos que o estilo é duradouro e que a marca tem história.

O estilo da Europa e os famosos óculos de proteção

O Legend 06 tornou-se realmente famoso em 1969 porque Alain Delon o usou em La Piscine. Isto fez com que os óculos parecessem a pura elegância da Europa, um estilo descontraído para o sol. As pessoas chamaram-lhe "Plein Soleil". O design nunca passa de moda; veja Daniel Craig a usar o mesmo modelo muitos anos depois.

A marca aumentou o seu impacto cultural e não se tratava apenas de espionagem dispendiosa. Jeff Bridges usava óculos Vuarnet, o tipo "The Note" de O Grande Lebowski usava-os. O facto é que esses filmes são filmes de culto; ele é um vagabundo, mas tem estilo. Isto liga a marca à contracultura, um estilo diferente que choca muito com o visual elegante de Bond.

A Vuarnet tem uma posição de marca que é rara, mas que funciona bem. Apela ao mesmo tempo ao "esteta que quer mais" como Bond ou Delon, e também à "figura de culto" como The Note, que é mais autêntica. A marca pode mostrar o seu desempenho técnico e também a sua sofisticação sem parecer que está a esforçar-se demasiado.

Os óculos célebres da Vuarnet e porque apareceram no cinema

Onde a marca se situa e o que ela tem que mais ninguém oferece.

A Vuarnet está num lugar único porque juntou a grande tecnologia à sua história no cinema. Chamam a isto Heritage Performance Luxury.

O luxo que não muda: os três elementos-chave da sua proposta de valor

A proposta de valor única (UVP) da Vuarnet tem alguns elementos muito importantes que lhe conferem uma vantagem sobre a concorrência:

• Saúde ocular ao máximo: O primeiro ponto é que são extremamente protectores contra os raios IR, até 94%. Isto reduz o calor e a secura dos olhos. Transforme esta compra num investimento para cuidar dos seus olhos durante muitos anos.

• Design que não envelhece: O segundo ponto são os designs que nunca saem de moda. São muito vendidos - veja-se o Legend 06, que existe há cinco décadas. Isto mostra que não se preocupa com o ciclo da moda e que as pessoas continuam a gostar muito deles; o seu valor mantém-se.

• Materiais puros e ecológicos: O terceiro ponto é o facto de utilizarem apenas vidro mineral, que é 100% natural e pode ser reciclado. Trata-se de um ponto positivo, que lhes dá uma sensação de qualidade superior e indica que são responsáveis na aquisição dos materiais.

A Vuarnet utiliza a proteção IR e o vidro mineral como base da sua PVU. Os fabricantes normais de lentes orgânicas não podem copiar estas caraterísticas, razão pela qual a Vuarnet pode fixar preços elevados e ser muito exclusiva. A história do cinema também contribui muito para o seu crescimento.

Como fazer crescer: O futuro do ver bem

Para que a marca continue a crescer e para que as pessoas continuem a vê-la como premium, tem de explorar o seu lado mais técnico. Isso é importante:

• Utilizar a proteção IR: Têm de falar muito sobre os óculos que absorvem 94% do IR. Isto retira o calor dos olhos. Deixamos de vender um simples acessório. As pessoas vêem-no como algo de que precisam para proteger os olhos durante muito tempo, e isso muda tudo.

• Vender mais lentes de prescrição: As pessoas que usam lentes de prescrição procuram um aspeto muito estável e claro, e o vidro mineral faz isso muito bem. É necessário disponibilizar mais lentes de prescrição Vuarnet e publicitar este facto, pois trata-se de um mercado lucrativo.

• Utilizar o estilo Glacier na cidade: Temos de continuar a colocar o modelo Glacier, que é muito técnico, em locais normais, fora da neve, ou seja, na cidade. Desta forma, as pessoas vêem como as lentes Skilynx são claras, uma visão mais "analítica" ou pormenorizada. Isto atrai as pessoas que pensam bem e valorizam ver melhor do que o normal, é como melhorar a consciência sensorial.

Temos de gerir o crescimento colocando a qualidade em primeiro lugar; o volume não é assim tão importante. A marca é forte porque é exclusiva. É um produto feito por artesãos muito bons, e é isso que prometemos sempre.

Para concluir: O que pensam os entendidos

A Vuarnet conseguiu manter um bom equilíbrio entre a sua história de artesanato e as novidades. É uma marca para pessoas que sabem, que compreendem que o verdadeiro luxo não é o que se vê, é o que se sente: a experiência completa.

O seu princípio básico é ver com pureza, conseguindo-o através do trabalho artesanal do vidro mineral e reforçado com engenharia ótica especial.

Possuir um par de óculos Vuarnet é investir numa experiência melhor; leva consigo um pedaço da história do cinema, os óculos que lhe dão a visão mais clara e mais protegida do mundo. É a melhor afirmação que se pode fazer.