Com va començar Hawkers: aquesta marca d'Espanya va fer les coses diferents amb els famosos i venent per Internet
Hawkers és una marca espanyola que va revolucionar la venda de les ulleres de sol . Ho van fer pensant diferent i amb una estratègia digital que no tenia igual. Els va anar bé gràcies a vendre per ecommerce ja que van fer servir molt bé el màrqueting en xarxes socials amb l'ajuda d'influencers. Així, les ulleres de sol Hawkers van aconseguir notorietat global, des d'Elx.
Primer: Hawkers, com aquesta marca va fer una cosa diferent amb les ulleres de sol
Al món difícil de l'ecommerce i la moda, no moltes ecommerce marques han crescut així de ràpid i han canviat tantes coses com Hawkers. Des que van començar a Espanya, aquesta marca espanyola no només va portar una idea nova per a les ulleres de sol , també va canviar com es feia el màrqueting a les xarxes socials i l' estratègia digital de les empreses. El camí de Hawkers és una història que motiva, que ensenya que ser ràpid, tenir idees noves i saber molt de publicitat en línia pot fer que una empresa petita creixi molt per tot el món. A veure com van pujar, des del que van pensar els seus fundadors Hawkers fins al seu ús d'influencers i com van canviar molt el seu sector. Cal recordar que Hawkers, una marca espanyola important, són d'Elx, Alacant, a Espanya.
Com va començar tot això: De Kothbiro a Hawkers i els seus fundadors Hawkers , emprenedors espanyols amb visió
La història de Hawkers és, de debò, la de joves emprenedors espanyols , que tenien idees disruptives i coneixement digital. Ells volien transformar models tradicionals amb models de negoci disrupció . El que avui és Hawkers va començar el 2013, però no amb ulleres de sol directament. Va ser abans, amb un pla anomenat Kothbiro, que era una botiga d' ecommerce . Els fundadors Hawkers , David Moreno, Iñaki Soriano, Pablo Sánchez i Alejandro Betancourt (que es va unir després com a inversor important i pensador), es van adonar que podien fer el mateix que certes ecommerce marques d'Amèrica que venien ulleres barates i els anava bé. Van voler fer el mateix a Espanya ia Europa, però usant l' internet i la publicitat en línia de forma més forta. La marca Hawkers va néixer a Elx, Alacant, Espanya, usant el que ja coneixien de sabates i tèxtils per buscar bons llocs on comprar les coses. Aquesta emprenedoria espanyola , valenta i adaptable, va ser molt important al principi.
La seva gran idea: El que pensaven els fundadors Hawkers
Els fundadors Hawkers no només pensaven a vendre ulleres de sol . Van veure que les grans corporacions tradicionals controlaven el mercat, amb preus molt cars i venien com sempre. Així van trobar una manera de fer les coses: donar un producte que a la gent li agradés, de bona qualitat i barat. Ho vendrien directament per ecommerce . Amb aquesta manera de treballar, no tenien intermediaris, així gastaven menys i podien anar molt de pressa per adaptar-se al que es portava en aquell moment. Això és un clar exemple de models de negoci de disrupció . Ells sabien molt de màrqueting digital , sobretot del màrqueting en xarxes socials i la publicitat en línia , i això els va ajudar a crear una marca Hawkers des de zero. Van saber fer servir el que es posava de moda a internet i parlar directament amb els seus clients. El principi de Hawkers ens ensenya que una idea senzilla, si la fas bé amb una bona estratègia digital , pot canviar tot un tipus de negoci.
Hawkers Canviar Com es Venien Ulleres de Sol
Hawkers no només venia lents, va revolucionar per complet el negoci de les ulleres de sol . La seva estratègia era la venda directa al consumidor (DTC). No feien servir distribuïdors, ni majoristes, ni botigues. Així podien donar ulleres de sol Hawkers molt més barates que altres marques. I els quedava un bon guany , que feien servir per posar diners en publicitat en línia i fer-se més grans. La seva botiga a internet era molt ràpida, això va ser clau. Treien col·leccions i models nous en només unes setmanes. Just quan les modes canviaven o la gent volia una cosa diferent. Les ecommerce marques tradicionals no aconseguien això. Trigaven molt a fabricar i lliurar. Aquesta manera de vendre, tan directa i que funcionava bé, ens ajuda a entendre per què Hawkers va enganxar tan fort. Volien un negoci ràpid, vendre moltíssim i estar a prop dels seus clients. Són un gran exemple per als models de negoci de disrupció actuals.
El Secret Digital de Hawkers: La seva Botiga a Línia Podia amb Tot
La publicitat en línia i una sòlida estratègia digital van ser els pilars de Hawkers des del seu inici. La seva plataforma d' ecommerce , dissenyada per ser intuïtiva i potenciar les vendes, es complementava amb una inversió intel·ligent en xarxes socials màrqueting , especialment a Facebook. Van saber utilitzar Facebook magistralment per adreçar-se a segments de públic molt específics amb missatges personalitzats. Lluny d'esperar la viralitat, la provocaven activament mitjançant concursos, ofertes llampec i comunicació autèntica. Una campanya eficaç de publicitat en línia generava un impacte digital massiu, convertint a cada client en un potencial ambaixador de les ecommerce marques . Una botiga en línia robusta i una estratègia en xarxes socials ben executada van ser crucials per al seu ràpid ascens.
Com Hawkers es Va fer Propietari del Màrqueting d'Influencers i Va canviar la Publicitat
Si Hawkers va deixar una empremta indeleble, va ser a l'àmbit del màrqueting d'influencers. La marca no només va adoptar aquesta metodologia, sinó que la va redefinir. Aquesta emprenedoria espanyola es va erigir com un referent global sobre com el màrqueting de xarxes socials pot construir una marca potent amb una inversió inicial limitada. Mentre altres ecommerce marques amb prou feines exploraven aquestes plataformes, Hawkers ja capitalitzava una vasta xarxa de prescriptors. Buscaven persones influents en diversos nínxols, des de micro-influencers amb audiències molt fidels fins a grans celebritats, establint col·laboracions estratègiques. Això els va brindar una visibilitat immensa i una credibilitat que la publicitat en línia tradicional no podia igualar. Hawkers va demostrar que el màrqueting d'influencers era fonamental en el seu model de negoci disruptiu i una eina de publicitat molt eficaç i mesurable.
De Posar Anuncis a Facebook a Treballar amb Gent No Tan Coneguda
Inicialment, la publicitat en línia pagada a Facebook va impulsar un creixement exponencial. Després, els micro-influencers van revelar el seu enorme potencial. En lloc de perseguir exclusivament famosos, Hawkers va optar per individus amb menys seguidors, però amb una comunitat molt lleial. Els proporcionaven ulleres de sol Hawkers de forma gratuïta o descomptes exclusius per als seus seguidors, cosa que va resultar en un èxit rotund. Aquestes primeres campanyes van funcionar gràcies a l'autenticitat i la forta connexió que els influencers mantenien amb la seva audiència. Això va generar confiança i, per tant, conversions en vendes. Va ser una estratègia altament escalable, que els va permetre penetrar en múltiples mercats i fidelitzar clients de forma ràpida i orgànica, enfortint encara més el seu model de negoci disruptiu .
El soroll que van fer els famosos i atletes per a Hawkers
A mesura que la marca creixia, Hawkers va perfeccionar la seva estratègia d'influencers, incorporant figures de més renom. Celebritats com Andrés Iniesta, Paula Echevarría o Felipe Massa (pilot de F1) es van convertir en ambaixadors. Així, les ulleres de sol Hawkers van assolir una visibilitat global considerable. Això va contribuir a posicionar la marca com a fenomen d'èxit, associat a un estil de vida aspiracional i elegant, sense renunciar als seus preus accessibles. La clau va ser la coherència en les seves campanyes i la seva imatge, integrant aquestes personalitats de manera autèntica a la narrativa de la marca. Veure aquestes figures lluint les seves ulleres, com si portessin unes Ulleres De Sol Saint Laurent, infonia confiança en la seva qualitat. Milions de persones van percebre aquest impacte.
El més important de com Hawkers es va fer gran molt ràpid
El vertiginós creixement de Hawkers és una de les fites més destacables de la seva trajectòria. En pocs anys, els fundadors de Hawkers van aconseguir transformar un negoci espanyol modest en una empresa multimilionària. Com va aconseguir Hawkers expandir-se amb aquesta celeritat? Lèxit va provenir de laplicació mestra destratègies innovadores i disruptives.
Així va ser com van aconseguir tenir èxit i créixer ràpidament:
- Venda directa al client (DTC): No hi havia intermediaris. Aquest model de negoci disruptiu va deixar que marques en línia com Hawkers controlessin l'experiència i tinguessin preus molt competitius.
- Publicitat digital forta: Van invertir un munt en publicitat en línia en llocs com Facebook i Instagram. Van crear una estratègia digital molt bona per arribar a la gent adequada i convèncer-los. Va ser clau per al seu màrqueting en xarxes socials .
- Màrqueting d'influencers: Van ser els primers. Van començar amb gent no tan coneguda i després amb famosos. Així van aconseguir que la marca fos creïble i moltíssima gent la va veure.
- Producte àgil: S'adaptaven ràpidament a les modes. Treien col·leccions noves i edicions limitades sovint perquè l'interès de la gent no baixés.
- Marca jove i fresca: Parlaven sense formalismes, amb un estil que agradava. Connectaven bé amb els Millennials i la Generació Z.
- Bona qualitat, bon preu: Les ulleres de sol Hawkers tenien un disseny modern i una qualitat acceptable a un preu que qualsevol podia pagar. Per això molta gent les va comprar.
- Expansió mundial: Va poder portar el seu model de negoci a altres països i va funcionar bé perquè la seva estratègia digital s'expandia.
Si vols veure com Hawkers va canviar-lo, mira com feien ells les coses contra les d'abans:
| Característica | Ulleres (Model antic) | Model Hawkers (DTC) |
|---|---|---|
| Ruta del producte | Fàbrica > Majorista > Botiga > Client | Fàbrica > Client (Venda per web) |
| Preus | Molt marge a cada pas, preu final alt. | Guanys justos, preus bons per competir. |
| Publicitat | Molts anuncis a la tele, revistes. | Molts anuncis a xarxes, amb influencers. |
| Rapidesa del producte | Molt de temps per dissenyar i treure. | Poc temps, s'adapten ràpidament a modes. |
| Tracte amb el client | No directe, per mitjà de tendes físiques. | Directe, saben què pensa la gent al moment, comunitat en línia. |
Desafiaments i com van canviar: Ja no era només el boom del principi
Com és habitual en empreses de creixement ràpid, Hawkers va enfrontar desafiaments propis. La seva ràpida expansió demanava mantenir rellevància en un mercat competitiu, impulsant una evolució constant. Aquesta prominent emprenedoria espanyola , coneguda inicialment per les seves ulleres de sol Hawkers , no va voler limitar-se a ser una marca única. Van decidir diversificar la seva oferta, creant noves ecommerce marques com Northweek (ulleres de sol i accessoris), Wolfnoir (opcions de gamma superior) i Miss Hamptons (moda de bany i complements). Així, van conformar un grup empresarial sòlid. També van optar per obrir botigues físiques, buscant oferir múltiples punts de contacte per a una experiència omnicanal. Volien que el client disposés de diverses opcions de compra, integrant la seva estratègia digital amb la presència física. Això els va permetre captar nous clients i oferir una experiència de marca integral. L'evolució de Hawkers, des del seu èxit inicial fins a les transformacions actuals, demostra la seva capacitat d'adaptació i de visió de futur. Sempre busquen consolidar-se i expandir la seva presència al mercat, igual que marques reconegudes com Ulleres De Sol Persol innoven els seus productes.
Més Forts i amb Nous Camins: La Marca creix i el que va deixar
Hawkers va créixer més quan van arribar inversors grans, com el grup Saldum Ventures de Veneçuela, dirigit per Alexandre Betancourt. Ell va acabar sent l'amo principal i el que manava a l'empresa. La idea original dels fundadors de Hawkers , juntament amb els diners i l'experiència de gestió, va ser molt important perquè l'empresa fos més professional i creixés per tot el món. Això va servir perquè milloressin com feien les coses i per expandir-se. L' ecommerce va continuar sent molt important, però també van muntar una organització més forta i van vendre diferents tipus de productes de forma intel·ligent, mostrant un clar model de negoci disrupció a mesura que canviaven. Hawkers ja no només va ser una empresa que començava, sinó que es va convertir en un grup d'empreses que ja existia. Això ens ensenya que l'èxit del principi pot seguir i créixer més si saps bé què busques.
"Hawkers no només va vendre ulleres de sol; va vendre una actitud, una manera d'entendre la moda i el consum a l'era digital. Van ser mestres a entendre la psicologia del consumidor en línia ia capitalitzar el poder de la influència social." — Un expert en màrqueting digital sobre limpacte de Hawkers.
El que Hawkers ens ensenya: Una guia i lliçons per al futur de les vendes per internet
La història de Hawkers i les ulleres de sol revela la potència de l' emprenedoria espanyola i la seva capacitat d'adaptació. Constitueix una guia fonamental per a lèxit digital. Els fundadors de Hawkers van demostrar que, amb una sòlida estratègia digital , efectiva publicitat en línia i models de negoci de disrupció , juntament amb un intel·ligent màrqueting de xarxes socials i influencers, és possible construir una marca global des de zero. Hawkers es va convertir en referent de com els negocis poden innovar i triomfar. És un cas essencial per a les ecommerce marques que busquen connectar amb el públic jove. La seva trajectòria empresarial ofereix consells valuosos: agilitat, segmentació, experimentació i crucialment la formació d'una comunitat de marca. És una inspiració constant per a l' emprenedoria espanyola ia nivell global.
